หัวข้อ : โนเกีย ไม่ยอมแพ้ ลุยสมาร์ทโฟน ปลุกตลาดเกิดใหม่ ชิงส่วนแบ่งตลาดคืน!!
|
บทความ : เอกรัตน์ สาธุธรรม
บนเวที โนเกีย เวิลด์ 2010″ กลางกรุงลอนดอน ครั้งนี้ นิคลาส ซาแวนเดอร์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารโนเกีย ขึ้นมาทำหน้าที่เปิดงาน และกล่าวต้อนรับนักพัฒนาของโนเกียที่มาจากทั่วทุกมุมโลก พาร์ทเนอร์ที่ยังเคียงข้าง รวมถึงสื่อมวลชนทั่วโลก พร้อมทั้งเป็นคนเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ด้วยตัวเอง แทนที่จะเป็น โอลิเพคก้า คัลลาสวูโอ อดีตซีอีโอ ที่คุมบังเหียนโนเกียมานานกว่า 30ปี ที่เพิ่งถูกปลดจากตำแหน่งก่อนหน้าที่งานจะมีขึ้นเพียงแค่ไม่กี่วัน โดยได้ สตีเฟ่น อีล็อพ จากไมโครซอฟท์ ขึ้นมานั่งเป็นซีอีโอ โนเกีย คนใหม่
ซาเวนเดอร์ กล่าวชื่นชม โอลิเพคก้าบนเวที โนเกีย เวิลด์ ครั้งนี้ ว่าเขาเป็นผู้ทุ่มเทให้กับบริษัท จนกระทั่งสร้างให้มือถือโนเกียสามารถเข้าถึงคนได้ทั่วทุกมุมโลก และแม้ครั้งนี้จะไม่มี โอลิเพคก้า อยู่ที่นี่ โนเกีย ก็ยังจะเดินหน้าต่อสู้ในแบบหนักหน่วง และเข้มข้นมากขึ้นกว่าเดิม โดยชูระบบปฏิบัติการ ซิมเบียน เวอร์ชั่น 3″ อาวุธสำคัญ ที่จะชิงส่วนแบ่งตลาดกลับคืนมา
โนเกียไม่ยอมแพ้ ส่งสมาร์ทโฟนใหม่สู้
ซาเวนเดอร์ กล่าวบนเวที ด้วยน้ำเสียงที่หนักแน่นว่า Nokia is back
วันนี้ เราจะกลับมาสู่สังเวียนแห่งผู้นำสมาร์ทโฟนอีกครั้งด้วยการเดินเครื่องอย่าง เต็มกำลัง และแม้จะมีผู้แข่งขันเข้ามาใหม่ แต่ซิมเบียน ก็ยังคงเป็นแพลทฟอร์มมือถือที่คนใช้มากที่สุดของโลก ปัจจุบัน สมาร์ทโฟนซิมเบียนมีอยู่ในตลาดทั่วโลกมากกว่า 50 ล้านเครื่อง ขณะที่ ซิมเบียนเวอร์ชั่นใหม่ ได้ถูกปรับปรุง และปลุกความสามารถกลับขึ้นมาอีกครั้ง เพื่อให้ใช้งานได้เร็ว และง่ายขึ้น และสำหรับ โนเกีย N8 ก็จะเป็นไฮไลต์ของการต่อสู้ในสังเวียนสมาร์ทโฟนในช่วงคริสมาสต์นี้ ซาเวนเดอร์ ประกาศบนเวที
งานครั้งนี้ โนเกียได้ชูไฮไลต์สมาร์ทโฟนซิมเบียนทั้งหมด 4 รุ่น ได้แก่ โนเกีย E7 , C6 ,C7, N8 โดยก่อนหน้านี้ทุกรุ่น ได้เปิดตัวให้เห็นโฉมหน้ากันไปบ้างแล้ว แต่ยังไม่ได้กำหนดวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ มาครั้งนี้ บอกว่า สมาร์ทโฟนทั้งหมดที่ว่ามานี้จะวางจำหน่ายภายในไตรมาส 4 พร้อมกันทั่วโลก
โดยเฉพาะ โนเกีย N8″ ที่จุดเด่นที่กล้อง 12 ล้านพิกเซล พร้อมเลนส์คาร์ลไซส์ ผู้บริหารโนเกีย อ้างว่า N8 คือ สมาร์ทโฟนที่มีกล้องที่ดีที่สุดในโลก เช่นเดียวกับ ความสามารถเรื่องของ มัลติ ทาสกิ้ง หรือการทำงานหลายๆ อย่างได้พร้อมกัน เอ็น8 รุ่นนี้สามารถเปิดแอพฯ ได้พร้อมกันมากกว่า 25 แอพฯ
ด้าน แอสสิ แวนโจกี้ รองประธานบริหาร และผู้จัดการทั่วไป ส่วนธุรกิจโมบายล์ โซลูชั่น ของโนเกีย ก็ระบุว่า ขณะนี้ ซิมเบียนที่ได้รับการพัฒนาให้มีความเร็วมากขึ้น มีดีมากพอที่จะสู้กับคู่แข่งโดยเฉพาะแอนดรอยด์ หรือแม้แต่ไอโฟน
สมาร์ทโฟนซิมเบียนรุ่นใหม่ๆ ของโนเกีย มีเป้าหมายที่จะเจาะกลุ่มคนที่พร้อมจะใช้มือถือซิมเบียนที่วันนี้ คาดว่า มีมากกว่า 300 ล้านคนทั่วโลก
แวนโจกี้ ระบุ พร้อมทั้งกล่าวอำลาตำแหน่งของเขาอย่างเป็นทางการไปอีกคนบนเวทีนี้ ด้วยเหตุผลที่ไม่เป็นที่เปิดเผย
จับมือเอไอเอสขาย N8 ในไทยเดือนนี้
ด้าน ชูมิท คาร์พู ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า สมาร์ทโฟนซิมเบียนทั้งหมดที่เปิดตัวในงาน โนเกีย เวิลด์ 2010 ครั้งนี้ จะเปิดตัวจำหน่ายในไทยราวไตรมาส 4 ของปีนี้ โดยเฉพาะโนเกีย เอ็น8 บริษัทจะจับมือกับบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส (เอไอเอส) เป็นรายแรก ในการจำหน่ายโนเกีย เอ็น8 พร้อมแพคเกจค่าโทร และดาต้า ซึ่งคาดว่าจะเปิดจำหน่ายได้ภายในเดือนกันยายน
ถือเป็นครั้งแรกของโนเกียในการจับมือกับโอเปอเรเตอร์ในการขายสมาร์ทโฟน โดยเอ็น8 เราตั้งเป้าว่าจะเป็นสมาร์ทโฟนที่เข้ามาแข่งกับไอโฟน 4 ที่คาดว่าจะเปิดตัวขายในช่วงเวลาเดียวกัน แต่ก็เป็นสิ่งที่ลูกค้าจะตัดสินใจว่าจะเลือกใช้อะไร การมีไอโฟน แบล็คเบอรรี่ หรือแอนดรอยด์ จะทำให้ตลาดมีทางเลือก ซึ่งเป็นกระแสของการทดสอบ ทดลองการใช้สิ่งใหม่ๆ ที่เกิดในตลาด แต่ในท้ายที่สุด คนก็จะกลับมาหาโนเกียเหมือนเดิม
อย่างไรก็ตาม เขายอมรับว่า โนเกีย จะแข็งแกร่งในตลาดมือถือระดับกลางถึงล่าง ซึ่งยังถือเป็นสัดส่วนใหญ่สุดในตลาดมือถือไทย แต่กับมือถือระดับราคา 20,000 บาทขึ้นไป แม้โนเกียจะมีอยู่หลายรุ่น แต่ก็ยังไม่แรงมากพอที่จะสู้กับตลาดในระดับนี้ได้ดีพอ แต่ก็ไม่ได้นิ่งนอนใจ เพราะบริษัทก็มีแผนที่จะเปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ๆ ในระดับราคาดังกล่าวเพิ่มมากขึ้นในอนาคต
คาร์พู บอกว่า นับจากนี้ การตลาดของโนเกียจะเข้มข้นมากขึ้น จะทำงานร่วมกับเครือข่ายต่างๆ โดยเฉพาะบนโซเชียล เน็ตเวิร์คกิ้ง หรือแม้แต่กลุ่มแฟนคลับ ซึ่งเชื่อว่าการมีกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง จะทำให้ลูกค้าเกิดความใกล้ชิดกับโนเกียได้มากกว่าเดิม
ส่วนการออกของ ซีอีโอ ใหญ่โนเกีย คาร์พู บอกว่า จะไม่กระทบกับนโยบาย หรือโครงสร้างการทำงานในประเทศไทยแต่อย่างไร เพียงแต่หลังจากนี้ การทำตลาด และการเปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ๆ ของโนเกียจะมีสีสรรมากขึ้น
โนเกียยังมีแผนที่จะเปิดชอปโนเกียเพิ่มอีก ซึ่งชอปใหม่จะปรับรูปแบบให้เป็น ชอปที่สร้างประสบการณ์การใช้งานให้กับลูกค้ามากขึ้นกว่าเดิม มีสีสัน มีการแนะนำ มีความเป็นเทรนดี้มากขึ้น
นอกจากนี้ โนเกีย ยังเตรียมเปิดตัว โนเกีย C3 Touch&type ฟีเจอร์โฟนรูปลักษณ์ใหม่ จอสัมผัส มีแป้นพิมพ์ในราคา 5,000 บาท เจาะตลาดระดับกลางถึงล่าง ภายในเดือนนี้ด้วย
ชูตลาดเกิดใหม่ฐานลูกค้าสำคัญ
ในงานครั้งนี้ โนเกีย ให้ความสำคัญ ในตลาดเกิดใหม่ หรือตลาดในประเทศที่กำลังพัฒนามากขึ้น ผู้บริหารเกือบทุกคนพูดไปในทิศทางเดียวกันว่า แม้ที่ผ่านมา โนเกียจะสูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับคู่แข่ง ทั่งแอนดรอยด์ ไอโฟน หรือ ริม แต่อย่าลืมว่า ตลาดของระบบปฏิบัติการมือถือเหล่านี้ ยังจำกัดอยู่เฉพาะกลุ่ม แต่กับซิมเบียนของโนเกียสามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้ทุกระดับชั้นตั้งแต่ล่างสุด จนถึงบนสุด
สิ่งหนึ่งที่จะทำให้โนเกียยังรักษาความเป็นผู้นำในตลาดมือถือโลก คือ ความพยายามที่จะให้คนทั่วทุกมุมโลก ทุกพื้นที่ ทุกความต้องการ สามารถเข้าถึงบริการด้านเสียง บริการข้อมูลได้มากที่สุด โดยไม่เลือกเน้นเฉพาะกลุ่มใด กลุ่มหนึ่ง คนจำนวนมากขึ้น จะเข้าสู่ยุคข้อมูล ข่าวสาร โดยการใช้มือถือมากกว่า การใช้คอมพิวเตอร์ โดยคาดว่ากว่า 80% ของคนทั่วโลก จะสามารถเข้าถึงเสาสัญญาณมือถือ และจะเป็นอุปกรณ์ที่ให้ประสบการณ์เดียวกับคอมพิวเตอร์แก่คนอีกหลานพันล้านคน ที่กำลังเข้าสู่โลกออนไลน์ แมรี่ แมคโดเวล รองประธานโทรศัพท์มือถือ ระบุ
พร้อมทั้งบอกว่า บริษัทจะลงลึกไปยังท้องถิ่น ของกลุ่มลูกค้า เพื่อศึกษาตลาด กำหนดกลยุทธ์ และระดับราคาของมือถือ เพื่อให้ตอบสนองกับความต้องการของคนในท้องถิ่น บนราคามือถือที่สามารถยอมรับได้
กลยุทธ์นี้ โนเกียจะนำไปใช้ในทุกตลาดเกิดใหม่ เน้นการพัฒนาคุณสมบัติมือถือให้มีศักยภาพเข้าถึงอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะการเข้าถึงแอพพลิเคชั่นบนโอวี่ สโตร์ ที่สามารถให้คนในท้องถิ่นใช้เพื่อการทำธุรกิจในรูปแบบเอสเอ็มอี โดยเฉพาะในภูมิภาคอาเซียน โดยคาดว่า จะสามารถเข้าถึงผู้ใช้ใหม่ๆ ได้อีกกว่า 1 พันล้านคน หรือประมาณ 4ใน5 ของคนที่สามารถเข้าถึงสัญญาณมือถือ แมคโดเวลล์ เล่า
อย่างไรก็ตาม การพ้นจากตำแหน่งของผู้บริหารระดับสูงของโนเกียในช่วงเวลาใกล้ๆ กัน ทั้ง โอลิเพคก้า และ แวนโจกี้ ซึ่งทั้งคู่ ถือเป็นมือเก๋าที่สุดของโนเกีย ยังสร้างความน่าสนใจอย่างมากมายภายในงานครั้งนี้ โดยแม้ว่าซีอีโอใหม่ สตีเฟ่น อีล็อป จะไม่มาแสดงวิสัยทัศน์ช่วงเปิดงาน แต่ก็มีรายงานข่าวว่าในวันสุดท้าย เขาได้ปรากฏตัวกับบรรดาเดลเวอลอปเปอร์ทั่วโลกแบบเซอร์ไพร์สๆ ด้วย
|
|
http://www.adisorn.biz
2010-09-28 23:32:12 58.9.138.***
stat :
287 posts ,
2 replys
|
